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别因股市误判经济大势

　　上周的财经大事，离不开两大主题：一是热火朝天的奥运会，二是７月份的宏观经济数据。具体地说，两个主题可以概括为两句话：一是奥运会对经济的影响应该怎么看，二是对当前的宏观经济形势应该怎么看。

　　先说奥运会对经济的影响。客观地说，随着奥运会的召开，有相当一部分人对奥运经济的看法存在偏差，过度悲观。尤其是奥运会开幕以来，国内股市依然“跌跌不休”，让大家看不到期待已久的“奥运行情”，更加深了这种悲观情绪。

　　用股市的升跌来衡量奥运经济，是一种典型的投机和短视。那么，我们应该如何看待奥运经济呢？应该看两个方面，一是看国家层面的奥运营销做得是否成功，二是看大型企业奥运营销做得是否成功。

　　从国家层面来看，一届成功的奥运，就是对一个国家最好的营销。现在，奥运赛程刚刚过半，成功、惊艳、完美、有史以来最出色等评价广泛见于境内外媒体，中国的国家实力、开放程度、组织能力、文化创意、竞技水平给世界留下了深刻印象。再加上奥运本身的强大传播能力，像可口可乐就第一次向全球１５０多个国家投放了中文易拉罐，所以，这种对于国家的营销将以软实力提升的方式，在中国经济走向世界的进程中，长期地释放出巨大的能量。对此，我们应该充满信心。

　　从企业层面来看，我们还看不到整体的统计，但可以肯定，只要是认真抓住奥运契机，踏踏实实地做奥运营销的优秀企业，多数都获得了成功。以奥运ＴＯＰ赞助商联想为例，联想把赞助奥运和并购ＩＢＭ个人电脑作为自己实现国际化跨越的重要一步，经过近几年的努力，企业销售额从３０亿美元成长为１５０亿美元，成了一家真正的国际级的大企业。而经营体育服装的李宁公司则通过奥运这个天赐良机，不仅实现了每年３０％～５０％的增长，而且通过赞助外国运动队走向了国际化。以现有的发展速度，很快就能跻身体育服装行业世界前五。相信这样的例子，在中国数不胜数。

　　相比起奥运对经济的影响，如何研判当前的经济形势则要复杂许多。

　　上周的五个工作日，每天都有７月份的重要经济数据出台，其中最重要的数据有以下四个：周一，工业品出厂价格指数ＰＰＩ涨幅创１２年新高，达到１０％；周二，消费价格指数ＣＰＩ连续三月回落，降至６．３％；周三，社会消费品零售总额同比增长２３．３％，增幅比去年同期快６．９个百分点；周四，全国规模以上工业企业增加值同比增长１４．７％，比上年同期回落３．３个百分点。如何看待这四个重要数据，成了评价当前经济形势，判断未来经济走向的重要指标。

　　从数据层面分析，四个数据提供的信息称得上是喜忧参半。根据“一保一控”的调控目标，ＰＰＩ涨幅高企和工业增加值涨幅回落是坏消息，ＣＰＩ持续下降和消费大幅增长是好消息。先说好消息，ＣＰＩ持续下降，说明我们对物价上涨的控制产生了效果。而消费大幅增长，则说明拉动经济增长的三驾马车当中，消费终于开始发力，这对于保持经济增长速度无疑是雪中送炭。再说坏消息，ＰＰＩ创１２年新高，说明企业成本在迅速上升，这不仅带来了工业增加值涨幅的回落，更造成了“保”的难度加大，而工业品价格上涨一旦传递到消费价格，还会造成“控”的难度加大。

　　当然，这一切都是从静态的角度来看，而从动态的角度看，情况则存在很大变数。就拿我们最担心的ＰＰＩ来说，情况就在发生改变。我国ＰＰＩ上涨的主要原因是国际能源和原材料价格的大幅上涨，近一个月以来，则由于全球经济增长放缓，原油和国际大宗商品价格已经明显回落，这就为我们的“一保一控”提供了一个很好的发力空间。

　　总体而言，我们面临的宏观经济形势是有困难，但有办法，有希望。所以，上周国家统计局在公布经济数据的同时，还在国统局官网发表了一篇述评，题为《一保一控皆有数》，希望大家不要对当前的经济形势感到忧虑和迷惑，对形势发展的认识出现偏差。上周五，《人民日报》专门发表了题为《服从大局狠抓落实》的评论员文章，文章认为，面对复杂的形势和繁重的任务，我们关键是要服从大局，狠抓落实。


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